পূর্ণ কৌশলের ছড়াছড়ি!
“কিংচি! আমরা সফল হয়েছি!”
“সত্যি সত্যি হয়ে গেছে! এত মানুষ এসেছে! নুডল দোকানে কাজ সামলানোই দায়!”
“কিংচি, বিশ্বাসই হচ্ছে না, আমাদের বানানো জিনিসটা এতই অসাধারণ?”
“কিংচি! তুমি খাওয়া বন্ধ করো, একটু বলো তো!”
লিউ পাংচি আর তার তিন সঙ্গী, দোকানে অভিনয় দেখাতে এসেছিল, যেন তারা গ্রাহক। এই ধরনের কাজকে কিছু জায়গায় ‘গাধা টানা’ বলা হয়।
এটা মোটেই হালকা করে দেখার বিষয় নয়, কারণ চ্যাংচি নিজেই অনুমতি দিয়েছে, এমনকি তাদের বুদ্ধির প্রশংসাও করেছে।
তবে, শিন শিয়াওচিয়েনের কাছে এদের কাজ পুরোই অদ্ভুত। এই চারজন মোটা গত দুই দিনে কম মার খায়নি, মুখে নানা চিহ্ন, যা শিন পরিবারের নুডলের ভাবমূর্তিই নষ্ট করছে। যদিও সে মনে মনে বিরক্ত, কিন্তু তাদের জন্য কিছুটা মায়াও হয়। এক বাটি নুডল দিয়ে, আগের মার মারার হিসাব মিটিয়ে নেওয়া যায়।
দোকান হঠাৎ ভরে গেলে, শিন শিয়াওচিয়েন চোখের ইশারায় তাদের বেরিয়ে যেতে বলল; টেবিলই তো কম পড়ে গেছে।
চারজনের যথেষ্ট বুদ্ধি ছিল, তারা দ্রুত চ্যাংচির কাছে চলে এলো, সফলতার আনন্দ ভাগাভাগি করতে।
কিন্তু চ্যাংচি তখন একেবারে নিশ্চিন্তে বসে, মুগ্ধ হয়ে নুডল খাচ্ছে।
কিসের নুডল?
এটা তো অবশ্যই জিয়েইয়ের বানানো নুডল।
শিন পরিবারের বিশেষ নুডল, সঙ্গে আটটি ছোট বাটি, প্রতিটিতে ভিন্ন আলু।
জিয়েইয়ের যত্নে, প্রতিটা আলুই খুব বেশি দেয়নি, কারণ তার বোনের কথা মনে ছিল—কেউ যেন অতিরিক্ত খেয়ে অসুস্থ না হয়। জিয়েইয়ের সত্যিই দয়ালু হৃদয়।
তবু জিয়েইয়ের মনে খানিক দ্বিধা—চ্যাংচি কেন নুডল খাওয়ার জন্য জায়গা বেছে নিল, এবং কেন তাকে সঙ্গে চাইল?
সন্ধানী লজ্জা তার মুখে ফুটে উঠলো।
এটা কেমন জায়গা?
ক্যাম্পাসের বিখ্যাত ছোট জঙ্গল!
চ্যাংচি, ছোট পাথরের টেবিলের পাশে বসে, সামনে এক বাটি আলুর নুডল, বিলাসিতায় আটরকম আলু, পাশে সুন্দরী সঙ্গী—এতেই তার আত্মতৃপ্তির শেষ নেই।
এখনও সময়টা কঠিন, এরকম করে একটু আভিজাত্য দেখানোই যথেষ্ট।
এই আত্মতৃপ্তির ফল, আসলে চারজন মোটা খুব বেশি কিছু বুঝতে পারেনি, শুধু মনে হলো চ্যাংচি কিছুটা দম্ভ দেখাচ্ছে।
চ্যাংচি মনে করলো, ছোট জঙ্গল, পাশে সুন্দরী, নুডল, আর চার বন্ধু আনন্দে আসছে, পরিবেশ চমৎকার। তাই সে সহজেই বললো, “অবশ্যই সফল হবে।”
‘অবশ্যই’ শব্দটা, চ্যাংচির কাছে যেন কনফুসিয়াসের মতো, সবকিছু তার নিয়ন্ত্রণে।
“…” জিয়েইয়ের হাসলো।
“…” লিউ পাংচি ও অন্যরা এবার বুঝে গেল, চ্যাংচি দম্ভ করছে।
তবে ভাবলো, পাশে সুন্দরী থাকলে, চ্যাংচিকে একটু সহযোগিতা করাই ভালো। আসলে তাদের কৌতূহলই বেশি।
“বল তো, চ্যাংচি, এত নিশ্চিন্ত কেন?” লিউ পাংচি জিজ্ঞেস করলো।
“সহজ।” চ্যাংচি লিউ পাংচিকে চোখে ইশারা দিল, তারপর কনফুসিয়াসের ভঙ্গিতে, হাতের চপস্টিক নড়িয়ে বললো, “তোমরা আমাদের কাজটা দেখে কেমন লাগলো?”
“অনুভূতি?” লি বিন ও ইয়াং ইয়েপ পুরোই বিভ্রান্ত।
হঠাৎ, হান শু তার লোমহীন উরুতে চাপ দিয়ে চিৎকার করলো, “আমি বুঝেছি!”
“আহা?” অন্য তিনজন হান শুর দিকে তাকালো, “তুমি কী বুঝেছো?”
হান শু কুটিল হাসলে বললো, “জল আছে।”
“…” কীসের জল?
তিনজনই লজ্জা পেল, কারণ জিয়েইয়ের তখন মুখে লাল হয়ে উঠেছে।
হান শু হেসে বললো, “থুথু!”
এটা...
“ওহ!” জিয়েইয়ের আর থাকতে পারলো না, কয়েকজন ছেলে থুথু নিয়ে কথা বলছে—এটা তো খুবই অশোভন!
“সুন্দরী, সুন্দরী…” চ্যাংচি তার ছোট্ট দৌড়ের দিকে তাকিয়ে আফসোস করলো, যদিও জাপানি নাটকের সেই দৌড় নয়, তবু যথেষ্ট সুন্দর।
কিন্তু, কার থুথু?
“তোমাদের মুখের থুথু!” চ্যাংচি উত্তরটা সম্পূর্ণ করলো।
এবার, লিউ পাংচি ও অন্যরা বুঝে গেল, হ্যাঁ, সেই বিজ্ঞাপন দেখার পর, জিয়েইয়ের নুডল খাওয়ার দৃশ্য দেখে সত্যিই... এটা ক্ষুধা, প্রকৃত ক্ষুধা।
হান শুর কথায় একটু দুষ্টামি ছিল, আসলে তার কোনো অশ্লীল অর্থ ছিল না।
চ্যাংচির কৌশল খুবই সাধারণ, আবার ক্লাসিকও।
তবে, আগের পৃথিবীর মূল ভূখণ্ডে, আমাদের চীনদেশের মানুষও খুব একটা জানতো না।
জাপানের খাবারের বিজ্ঞাপনে, এমন কৌশলই প্রচলিত।
উদাহরণস্বরূপ, ‘একাকী খাদকের গল্প’—এই নাটকটি কমিক থেকে নেওয়া, কিন্তু অনেকেই বুঝতে পারবে, এতে অনেক খাবারের দোকানের বিজ্ঞাপন রয়েছে। এর মূল বৈশিষ্ট্য, অভিনেতার অভিনয়।
বড় বড় করে খাওয়া!
এভাবে খেলে, দর্শকের কাছে সুস্বাদু লাগার পাশাপাশি, সত্যিই ক্ষুধা তৈরি হয়।
মানুষ যখন খায়, পাশে কেউ খুব ক্ষুধার্তভাবে খেলে, অন্যদেরও ক্ষুধা বাড়ে, মুখে জল আসে—এটা স্বাভাবিক শারীরিক প্রতিক্রিয়া।
মূলত, বড় করে খাওয়া, তৃপ্তিভরে খাওয়া—এটাই এক ধরনের ‘তৃপ্তি’, জাপানি বিজ্ঞাপনের নিয়মিত কৌশল। তারা এই শারীরিক প্রতিক্রিয়াকে দারুণভাবে কাজে লাগায়।
এমন বিজ্ঞাপন অসংখ্য রয়েছে, ‘একাকী খাদকের গল্প’ ছাড়াও, ‘রামেনপ্রেমী কোইজুমি’ আরও স্পষ্ট।
আরও আছে, মিজুনোমোটো কোম্পানির নানা সহজ খাবার, সবচেয়ে স্পষ্ট এক ‘ক্ষুধা উন্মুক্ত’ সিরিজ, সুগাসাকি হানা ও মজার শিল্পী ইয়ামাগুচি তোশিমিচি অভিনয় করেছেন। সাধারণত… সুগাসাকি হানা বয়সে ছোট, কিন্তু মুখে এমনভাবে খাবার দেয়, যেন খাবারটা কতই না সুস্বাদু।
কী খায়?
রিভাইসড মাংস, মাপো বেগুন, সবুজ মরিচ মাংস...
এসবই সাধারণ খাবার, তাও ‘ইনস্ট্যান্ট নুডল’ মতো, তারা খায় যেন মিশেলিন রেস্তোরাঁর খাবার।
চ্যাংচি বিজ্ঞাপন নির্মাতা হিসেবে, বি স্টেশনে এসব জাপানি বিজ্ঞাপন বহুবার দেখেছে, প্রায় সবই তারকা অভিনীত। জিয়েইয়ের তো বলার অপেক্ষা রাখে না, সে শুধু ‘চিকেন রামেন’ নয়, ‘মেইজি চকলেট’, এমনকি আগের অন্ধকার যুগের ‘গ্লিকো’... ‘আরাশি’ পুরো দল, ‘শি গান’ও, এমনকি ইশিকাওয়া কাসুন এই টেবিল টেনিস তারকাও অভিনয় করেছে।
চ্যাংচি দেখার সময়ে, জাপানি জনগণের জন্য খানিকটা মায়া হয়েছিল।
তারা কি সত্যিই দুঃখে আছে?
স্রেফ এক বাটি ইনস্ট্যান্ট নুডল, এক প্লেট রিভাইসড মাংস, এক প্লেট ভাজাভাত—এতই উদ্দীপনা, এতই তৃপ্তি!
অজান্তেই চ্যাংচি দেশপ্রেমের শিক্ষায় দীক্ষিত হলো...
আমাদের মূল ভূখণ্ডে, এমন বিজ্ঞাপন খুবই কম, অনেকেই এসব দেখেনি, যা স্বাভাবিক।
এখানে ইনস্ট্যান্ট রিভাইসড মাংসের মতো খাবার খুব কম, সবাই তাজা খেতে ভালোবাসে, তাই কোম্পানিও কম বানায়। তাছাড়া, কেউই চাইলে, নিজে না বানিয়ে, সহজেই বাইরে থেকে অর্ডার দিতে পারে।
আরও আছে, আমাদের দেশে বিজ্ঞাপন নির্মাণের খরচ প্রচারের খরচের তুলনায় খুবই কম।
টিভি চ্যানেলগুলি সেকেন্ড অনুযায়ী টাকা নেয়, দাম খুব বেশি। আর যেসব চ্যানেলের দর্শক কম, সেগুলিতে কেউ বিজ্ঞাপন দেয় না।
তাই, এইসব কারণে, আমাদের দেশে এমন বিজ্ঞাপন কম দেখা যায়, কদাচিৎ কিছু তারকা ইনস্ট্যান্ট নুডল খায়, সেটাও খুবই কৃত্রিম—এমনও শোনা যায়, এক চামচ খেয়ে ফেলে দেয়।
আমাদের দেশে বিরল হলেও, এই বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা দুর্দান্ত, না হলে জাপানি জনগণ কি বোকা?
কৌশলটা খুবই পরিপক্ক, চ্যাংচি এখন এটা ব্যবহার করেছে, তার আত্মবিশ্বাস পূর্ণ।
তাই, সে চেয়েছিল এক বাটি নুডল, আটরকম আলু, ছোট জঙ্গলে জিয়েইয়ের সঙ্গে...
দুঃখজনক, কিছুই হলো না, কথাও ঠিকমতো বলা হয়নি, চারজন মোটা চলে এলো।
চ্যাংচির মনে হলো, ভুল বন্ধুদের সঙ্গে পড়েছে, তবে ভাবলো, তাদের দোষ নয়, হয়তো ফলটা দ্রুতই দেখা দিয়েছে।
শিন পরিবারের নুডল দোকানের সামনে এক জনপ্রিয় দোকান, সেখানে সবাই লাইন দেয়। এটা আসলে দারুণ প্রচার মাধ্যম।
চ্যাংচি শুরুতেই এই লাইনের গুরুত্ব বুঝেছিল—এই লোকেরা, অপেক্ষার সময় টিভিতে সুন্দরী মেয়ে খাবার খেলে কী হবে?
বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে কঠিন সমস্যা, কীভাবে লক্ষ্যমাত্রা দর্শকদের কাছে পৌঁছানো যায়।
তাই, আগের পৃথিবীতে আমাদের দেশে বিজ্ঞাপন প্রচারের খরচ ছিল আকাশছোঁয়া, প্রচার মাধ্যমই মূল।
এটা এই পৃথিবীতেও প্রযোজ্য, যদিও বিজ্ঞাপন কেন হারিয়েছে তা স্পষ্ট নয়, তবে সবাই যখন পণ্য ভিতরে ঢোকায়, এটা হয়তো এক অনিবার্য পরিবর্তন।
এইবার লক্ষ দর্শক প্রস্তুত, চ্যাংচির বিজ্ঞাপন শুধু দোকানের সামনে দেখালেই যথেষ্ট।
তাই, জিয়েইয়ের সুন্দরী উপস্থিতি, পরিপক্ক কৌশল, বড় বড় করে খাওয়ার দৃশ্য, এবং জনপ্রিয় দোকানের ভিড়—চ্যাংচি কিভাবে ব্যর্থ হবে?
এতসব কঠিন তথ্য, চ্যাংচি চার বন্ধুকে বলেনি, বললে তাকে পাগল ভাববে।
কিন্তু, অপ্রত্যাশিতভাবে—
“চ্যাংচি! আর তোমরা সবাই! চলে এসো, সাহায্য করো!”
শিন শিয়াওচিয়েন, নাক-মুখে নুডল নিয়ে হাজির।
অফস, মনে হচ্ছে খুবই সফল হয়েছে, এক বাটি নুডলও শান্তিতে খেতে দেওয়া হচ্ছে না...