017 একটি বিজ্ঞাপনের জন্ম, একটি নুডলস দোকানের সাফল্য
একদিন আগেও কেউ কল্পনা করতে পারেনি যে, সিন পরিবারের নুডলস দোকানে মানুষের লাইন পড়তে পারে, বিশেষত সিন শাওচিয়েন। এমনকি মার্চের তৃতীয় দিনের দুপুরেও একই অবস্থা ছিল।
“ঝাং ছিং! তুমি কি নিশ্চিত, এমন একটা বিজ্ঞাপন বানালে আমাদের দোকানের ব্যবসা ভালো হবে?”
“অবশ্যই!”
“আমাদের টিভিতে প্রচার করার মতো টাকা নেই, তাছাড়া এখন তো বিজ্ঞাপন প্রচারও নিষিদ্ধ। বিশ বছর আগেই তো বন্ধ হয়ে গেছে!”
“কোন সমস্যা নেই, আমরা তো টিভিতে প্রচার করবই না।”
“তুমি...”
“দোকানের সামনে প্রচার করব।”
সিন শাওচিয়েন ঝাং ছিংকে একদমই পছন্দ করত না।
মূলত, ঝাং ছিংয়ের কথিত সিন পরিবারের নুডলস দোকানকে বাঁচানোর পরিকল্পনা ছিল একটি বিজ্ঞাপন বানানো। এটা তো স্বাভাবিক, কারণ বিজ্ঞাপন বানানো তার পুরাতন পেশা। সে এই কৌশল ব্যবহার না করলে অদ্ভুতই হত।
আরেকটি কারণ ছিল, যার জন্য সিন শাওচিয়েন রাগ করছিল—বিজ্ঞাপনের প্রধান নারী চরিত্র হচ্ছে সিন জিয়েই।
“তুমি প্রস্তুত তো?”
“আমি... আমি...”
“তুমি তো এই বছরের অভিনয় ক্লাসে প্রথম হয়েছিলে।”
“কিন্তু, আগে কখনো সত্যিকারের অভিনয় করিনি।”
“কিসের ভয়! শুধু নুডলস খাও!”
“কিন্তু...”
“তুমি জোরে খাও! তুমি তো ক্ষুধার্ত, না? তুমি তো দুপুরে কিছু খাওনি।”
“মানে... শূকরদের মতো খেতে হবে?”
“হ্যাঁ, জিয়েই বোন, তুমি বেশ ভালোভাবে বুঝেছ।”
ঝাং ছিং সিন জিয়েইকে এভাবেই বলল, আর সঙ্গে প্রশংসা করল।
সিন শাওচিয়েনের মনে হল, এই বাজে লোকটা তার ছোট বোনকে শূকর মনে করছে।
ঝাং ছিং তৎক্ষণাৎ প্রতিবাদ করল, এটা একেবারে ভুল ব্যাখ্যা। এছাড়া, সিন জিয়েইও মনে করল, এটা স্বাভাবিক অভিনয়; বোনের উচিত এতটা কঠোর না হওয়া।
“মানুষটা কে?”—এ প্রশ্নে চার ভাইয়েরও হিংসা, ঈর্ষা আর রাগ।
লিউ মোটা, লি মোটা, ইয়াং মোটা, হান মোটা—সবাই এসে গেল। আর তারা এসেছিল অবশ্যই সিন শাওচিয়েনের ‘অনুরোধে’, এখানে কোনো ভয় দেখানো বা জোরাজুরি নেই, সত্যি।
তারা সবাই ভয়ে ভয়ে ছিল; ভাবতেই পারেনি, ঝাং ছিং সিন শাওচিয়েনকে রাজি করাতে পারবে!
ওহ, অবশ্যই, অন্য অর্থে নয়।
চারজন খুব কৌতূহলী ছিল, বারবার জানতে চাইল, ঝাং ছিং কিভাবে এটা করল।
ঝাং ছিং শুধু হাসল, কিছু বলল না; বলল, আগে কাজ করি, বিজ্ঞাপন বানাই।
এই পৃথিবীতে, বিশ বছর আগেই টিভিতে বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ হয়েছে, সবকিছু হয়ে গেছে গোপনে প্রচার। বিস্তারিত কারণ জানা নেই, ইন্টারনেটে এ বিষয়ে কোনো তথ্য নেই। তবে সমস্যা নেই, আমরা নিজেরাই অফলাইনে একটা বিজ্ঞাপন বানাব—এতে কোনো সমস্যা নেই।
এই বিজ্ঞাপন একটি খাবারের বিজ্ঞাপন। তাহলে...
জিয়েই বোন, তুমি এসো!
আসলে, ঝাং ছিংয়ের এই ভাবনা জিয়েই বোনের থেকেই এসেছে। সে অনেক দ্বীপদেশের খাবারের বিজ্ঞাপন মনে করল, তার মধ্যে আছে আগের পৃথিবীর জিয়েই স্ত্রীর... ওহ, নিজের বিজ্ঞাপন।
আগের পৃথিবীতে, নিগুউয়ান জিয়েই ছিল নিসিন কোম্পানির ছোট মুরগির নুডলসের প্রচারক। ছোট মুরগির নুডলস ছিল নিসিনের উচ্চমানের পণ্য। এই নুডলসের বৈশিষ্ট্য হচ্ছে ছোট মুরগি—not সেই অর্থে ছোট মুরগি। বানানোর ধরণ বেশ বিশেষ: নুডলস কেকটি পাত্রে রেখে, তার ওপর একটি ডিম ফাটিয়ে, তারপর গরম পানি ঢেলে, কয়েক মিনিট পরেই নুডলস ও ডিম সম্পূর্ণ প্রস্তুত।
দেখলেই বোঝা যায়, খুব মিষ্টি!
এবার ঝাং ছিং নতুন কৌশল নিতে চাইল।
সে চাইল, জিয়েই বোন জোরে খাক!
এটাও আসলে এক ধরনের কৌশল।
এর ফলাফল কেমন হবে, ঝাং ছিং আত্মবিশ্বাসী।
অভিনয় একটা দিক, কিন্তু বিজ্ঞাপনের আসল শক্তি হল ছবির গুণমান।
বিজ্ঞাপনকে ছোট ভাবার কিছু নেই; বিজ্ঞাপনে ব্যবহার হয় অনেক আধুনিক প্রযুক্তি, যা চলচ্চিত্রের চেয়েও উন্নত। বিশেষত আমাদের দেশের সেই অর্ধেক মানের বিশেষ প্রভাব—তুলনা করা যায় না।
এখন, আমরা সিন পরিবারের নুডলস দোকানের জন্য একটা ছোট বিজ্ঞাপন বানাচ্ছি, অত জটিল প্রযুক্তি লাগবে না।
ঝাং ছিংয়ের মতে, তাদের পাঁচজনেই কাজ করতে পারবে। ক্যামেরা, হান সু-পিংয়ের ব্যবহৃতটা যথেষ্ট, খুব আধুনিক কিছু দরকার নেই।
স্ক্রিপ্ট, নিজের সঙ্গে লিউ মোটা ঠিক করে নিল, তারপর উপকরণ—তাতো নুডলস, আসল উপকরণ। এরপর সাজসজ্জা—ঝাং ছিং চাইল, এক ধরনের পুরাতন সৌন্দর্য যেন ফুটে ওঠে।
হান সু সহজ পদ্ধতি ব্যবহার করল: সিন পরিবারের নুডলস দোকানের টেবিল বদলে দিল ভারী কাঠের টেবিল দিয়ে। এগুলো খুব বেশি সাজানো-গোছানো আসবাব নয়, বরং কিছুটা অগোছালো।
কেন এমন? সহজ উত্তর, অগোছালো আসবাব মানুষের মধ্যে একটা প্রাচীন অনুভূতি দেয়, সময়ের গন্ধ—যেন পুরাতন দিনের কথা মনে করিয়ে দেয়।
এক বাটি নুডলস, লি বিন নিখুঁতভাবে সাজাল, ওপরের মাংসও সঠিকভাবে রাখল, যেন কেন্দ্রে থাকে। এতে দেখতে খুব সুন্দর লাগে; মাংসের ঝোল ঝলমলে, কেন্দ্র থেকে চারদিকে ছড়িয়ে পড়ছে নুডলসের ওপর—এতে একটা শৈল্পিক সৌন্দর্য আছে।
তবে, দর্শকের জন্য সুন্দর হলেও, চূড়ান্ত ফলাফল অনেক সূক্ষ্মভাবে নির্ভর করে।
এবার প্রয়োজন ক্যামেরা, ইয়াং ইয়েপের কাজ!
বিজ্ঞাপন সবচেয়ে বেশি গুরুত্ব দেয় দৃশ্যের সৌন্দর্যকে, চলচ্চিত্রের চেয়ে অনেক বেশি, কারণ পণ্যকে এমনভাবে উপস্থাপন করতে হবে, যেন ইচ্ছাকৃতভাবে দর্শককে মুগ্ধ করে।
তাহলে, খাবার—এই বাটি নুডলস কীভাবে তোলা হবে?
ঝাং ছিংয়ের চাহিদা ছিল:
“খুব বেশি উজ্জ্বল নয়, খুব বেশি চোখে লাগবে না; বিস্তারিত চাই, এমন অনুভূতি চাই যেন এই বাটি নুডলস আলো ছড়াচ্ছে!”
কঠিন, সত্যিই কঠিন; এই চাহিদা যেন নিজের সঙ্গে বিরোধিতা করছে।
তবুও, ইয়াং ইয়েপের দক্ষতা আছে।
“সহজ, শুধু আলোটা নরম করলেই হয়।”
বলতে সহজ, কিন্তু করতে কিভাবে?
আসলে, দক্ষ ক্যামেরাম্যানের কাছে এটা কঠিন নয়।
একটি কাগজ।
ফ্ল্যাশ ক্যামেরা সরিয়ে আনা হল নুডলসের ওপরের কোণায়, আর নুডলস ও ক্যামেরার মাঝে রাখা হল একটি কাগজ। এই কাগজ অবশ্যই ক্যামেরার সামনে দেখা যাবে না।
ক্যামেরার শাটার চাপা হল, ক্লিক—আলো ঠিকমত পড়ল, আর এই বাটি নুডলস নিখুঁতভাবে ধরে রাখা হল ক্যামেরায়, তারপর কম্পিউটারে পাঠানো হল, পরে বিজ্ঞাপনে কেটে নেওয়া হবে।
ফলাফল—অসাধারণ।
শুধু একটা কাগজ ব্যবহার করা হল, কিন্তু যদি কেউ অপেশাদার হয়, তাহলে ঝামেলা।
ঝাং ছিং সরাসরি ইয়াং ইয়েপকে প্রশংসা করল; ইয়াং ইয়েপের গোল মুখ লাল হয়ে গেল।
“দেখা যায় না, তুমি এই মোটা লোকটা বেশ দক্ষ!” সিন শাওচিয়েন কাগজ দিয়ে ছবি তোলার কৌশল দেখে কৌতূহলী হয়ে প্রশংসা করল।
“আসলে, কঠিন কিছু নয়; শুধু বেশি বেশি ছবি তুলতে হয়, মাথা কাজে লাগাতে হয়। কাগজ আলোকে পরিস্রুত করে, আলো থাকলে ছায়া থাকে, আলো যত প্রবল, ছায়া তত গভীর। ছবি তুলতে হয় ত্রিমাত্রিকভাবে; বেশি বিস্তারিত দেখাতে চাইলে, আলোর নরমতা দরকার, কাগজ বাড়তি আলোকে পরিস্রুত করে...” ইয়াং ইয়েপ বলল, তার দম ফুরিয়ে যাচ্ছিল।
শাওচিয়েন তো বটেই, এমনকি জিয়েই বোনও কিছুই বুঝল না, শুনেই ছেড়ে দিল।
“…” ইয়াং ইয়েপ ক্যামেরা আঁকড়ে ধরে কষ্ট অনুভব করল।
এই পাঁচজনের সমন্বিত কাজ দেখে, যখন নুডলসের ছবি তোলা হচ্ছিল, চার মোটা লোকের কাজ ছিল: ইয়াং ইয়েপ ছবি তুলল, দুজন দুপাশে কাগজ ধরল, একজন ফ্ল্যাশ ক্যামেরা ধরল, সঠিক কোণ খুঁজল।
ঝাং ছিং তখন হাত দিয়ে নির্দেশ করছিল, যেন ছবিটি তারই তোলা।
শেষে কম্পিউটার ব্যবহার করতে হল, লি বিন তা করল।
সবকিছু... সত্যিই ভালো হলো, সিন শাওচিয়েনও স্বীকার করল।
তবে—
“ঝাং ছিং, আমি দেখি শুধু তুমি কিছু করো না! অলস!”
“তুমি তো অপেশাদার, বুঝবে না; আমি পরিচালক!”
“কী পরিচালক? তুমি শুধু ঝামেলা করছ! অলস! কিন্তু, তুমি সত্যিই এত আত্মবিশ্বাসী?”
“তুমি শুধু টাকা গোনার জন্য অপেক্ষা করো।”
সিন শাওচিয়েন তবুও কিছুটা সন্দেহ করছিল। সে কল্পনা করতে পারছিল না, শুধু একটি বিজ্ঞাপনের জন্য তাদের দোকানের ব্যবসা ভালো হয়ে যাবে, কিংবা এটা কেবল তার ছোট বোনের নুডলস খাওয়া ভিডিও মাত্র।
ঝাং ছিং এতটাই আত্মবিশ্বাসী, সিন শাওচিয়েন কিছু বলতে পারল না।
কিন্তু, ঝাং ছিং বিজ্ঞাপন শেষ করে এসে গুরুত্বপূর্ণ এক কথা বলল।
“খরচের ব্যাপারে...”
“কি, তুমি আমাদের কাছে টাকা চাইবে?!”
ঝাং ছিং টাকা নিয়ে কথা তুলতেই সিন শাওচিয়েনের আবার রাগ চেপে গেল।
তবে, কেউ কেউ টাকার জন্য সবকিছু করতে পারে।
“যদি সফল হয়, আমরা দোকানের আয়ের দশ শতাংশ চাই!” ঝাং ছিং যেন এক সিংহের মতো, মুখ বড় করে বলল।
“দশ শতাংশ? তুমি ডাকাতি করছ?!”
সিন শাওচিয়েন আর সহ্য করতে পারছিল না।
ঠিক তখন, সিন লাওদা কথা বলল।
“ঠিক আছে!”
“….” সিন শাওচিয়েন শুধু রাগে চুপ করে রইল।
ঝাং ছিং সিন লাওদাকে প্রশংসা করল, “সত্যিই সাহসী।”
“তোমরা ভালো, তোমরা তরুণেরা সবাই ভালো!” সিন লাওদা হাসল, তার মুখের ভাঁজ আরও গভীর হলো।
বিজ্ঞাপন এভাবেই বানানো হলো, মার্চের তৃতীয় দিনের দুপুর থেকে রাত পর্যন্ত, সবাই ব্যস্ত ছিল।
ফলাফল কী?
লিউ মোটা ও বাকিরা জানত না ঝাং ছিংয়ের আসল উদ্দেশ্য, বিশেষত অর্থের ব্যাপারে।
এমন সুন্দর দুই বোন—সাহায্য করাই যথেষ্ট!
তবে, এই বিজ্ঞাপন সবার পরিশ্রমের ফসল, তাই তো সবাই ফলাফল দেখতে চাইছিল।
সত্যিই কি এই ছোট নুডলস দোকান আবার প্রাণ ফিরে পাবে?
মার্চের চতুর্থ দিনের দুপুরের আগে, চার মোটা লোক উদ্বেগ নিয়ে দোকানে বসে ‘গ্রাহক’ সাজছিল, যতক্ষণ না...
“বস! একটা বাটি দাও!”
“মাংসের ঝোল কি সত্যিই ফ্রি?”
“ওই সুন্দরী আপু কোথায়? কত মিষ্টি, দেখা যাবে কি...”
“চুপ!”
ওহ, হায় হায়!
দোকান খুলতেই মুহূর্তেই ভরে গেল, দোকান ছোট হলেও বাইরে তো লাইন পড়ে গেল।
আমাদের কাজ এত অসাধারণ?!
চার মোটা লোকই উত্তেজনায় কাঁপতে লাগল...